2014-09-16 15:30:40
圈内外里翘首以盼的锤子手机公布会(江湖上又称著名相声演出艺术家罗永浩的脱口秀)终于在5.20晚上在国家集会中央落幕，憋了一年多劲的罗胖子在这次公布会上的锤子手机首秀给许多人带来了惊喜，也给许多人平添了失踪，实在这并不希奇，江湖上已经站稳位置的手机大佬雷军也有这样的履历。
同样是做手机，同样是公布会，同样是粉丝经济，罗永浩和雷军到底有什么差别呢？首创人特征：首创人的特质决议着企业的气质，雷军是典型的工程师，手艺男，他更懂手艺。而老罗搞过传销，当过先生，他更懂人性。
不得不说，从公布会能看出罗永浩是个很是智慧的人，他知道自己不是手艺身世，这不是他善于的地方，若是一味强调手艺的话，这是以短博长，东施效颦，若是公布会上拼手艺参数的话，可能只会艰苦不讨好，小米在这一块已经做得很是精彩很是极致了。
我们来看小米的每次新品公布会，我们看看雷军在公布会上说的这些原话：“我简朴先容一下我们接纳的是高通的CPU，搭配的是Adreno220的图形芯片，每秒8800万三角形的渲染能力，这样的GPU跑3D游戏很是爽” “小米2代所搭载的高通APQ8064，基于28纳米工艺制程，内置有四个Krait架构CPU焦点(性能相当于Cortex-A15)和Adreno 320GPU，”看懂了吗？这就是典型的工程师头脑，我的工具很牛逼，我来告诉你我的工具牛逼在哪，参数、系数、原质料等，这是从物理的角度来告诉消耗者，不管你听得懂不。
好，我们来看看罗胖子的：“我们调研了市场上所有的手机，然后最后发现除了苹果以外，成像品质最好的是三星 S4 的欧洲版(9505)是最优异的。······厥后我们探询到，他们是通过富士通(FUJITSU)解决的。富士通对智能手机厂商有很是成熟的影像解决方案，······我们发现他们是很是优异的团队，以是就决议购置他们的方案。
可是思量到我们是小厂商，以是我花了许多的心思去和五十岚千秋先生(富士通总工程师)搞好关系，专门研究了他喜欢什么工具，发现和我很像，于是我们就深入聊了一个晚上，于是看，罗胖子没有直接说自己的产物参数等何等牛逼，而是用故事的形式说明晰到场自己的产物的人物是何等牛逼，简朴直白，不管是哪个行业的人都听的明确。
而且这种故事说出来并不会掉价，由于故事的主角都是手机相关工业中压倒一切的人物，他们的泛起和互助无疑是为罗胖子的营销和推广有力的背书：请来中国音乐界的教父级人物张亚东和左小祖咒来测试音频，请ammunition的CEO&首创人、苹果前工业设计总监Robert Brunner来设计形状、请富士通总工程师五十岚千秋先生解决影像问题。大部门消耗者看不懂高通八核跑分等，可是他们绝对能听懂罗胖子在说什么，由于这是从人性的角度来说明锤子手机。谁更胜一筹，用户心里各有定论。
粉丝类型：雷军从一最先就深知道他的用户是谁：“只为发烧友而生”，一边自己起劲学习并模拟乔布斯(以至于网友赠予雷布斯外号)，一边让小米粉丝深入的到场MIUI的设计中，二者的完善联合加上所谓发烧友的定位，基本形成了现在小米粉丝的定位。至少在初期，小米走的是极客精神门路，代表着手机发烧友，让这帮各人印象中的宅男、挨踢男、撸大师等能够深度的到场到一个品牌的建设、一套操作系统的完善、甚至是一个公司宁静台的生长之中，这对这帮屌丝男来说这是莫大的荣光和激励；这在之前是从没有发生过也是完全无法想象的，这种到场感和声誉感将他们牢牢地维系在一起。而反观罗永浩，他所强调的就是“逼格”、“情怀”，并将其施展到淋漓尽致，好比之前设计的锤子便签、锤子闹钟，甚至为了更好的适配Smartisan OS，他竟然把热门的APP的logo重新设计绘制了一遍。在公布会中，罗胖子宣布把门票收入的100W人民币捐赠给非盈利的开源组织openSSL基金会，这是该基金收到的最大的一笔捐钱，“今天花钱来到场锤子公布会的人，顺便也为整个互联网天下的宁静做出了自己的一点孝敬”。
在整个产物中，好比左右手，从人文角度充实的思量到了相对少数的(约30%)用户的心理习惯，他这样做，生怕习惯右手的人也会被他的人性化所感动。并向竞争对手雷军致敬，现场热烈的掌声和欢呼就可以证实这种情怀瞬间把他原来产物上的缺陷和不足淹没了。正如擅于粉丝经济的另外一个牛人雕爷之前在文章里说的那样：“老罗恰恰为大量特定“通俗人”提供了对他的“情绪理想”，而这些“寄托”，落实到具备“罗永浩气质”的锤子手机上，能发作出庞大气力。哈雷若是把情绪寄托剔除，就是辆噪音庞大、费油不环保、速率不够快、小故障多、且造型老旧过时的摩托车，可是，在死忠哈雷迷心里这是“哈雷精神”的特征，是刻意这般的、是主顾筛选器！羸弱小资们死开！你想谈谈哈雷摩托的“瑕疵”？最著名的回覆是——他狂妄盯着你双眼，“歉仄，这不是摩托，这是哈雷。”在公布会后，游戏大佬、蓝港在线CEO王峰在微博里说：不外在许多人心里，老罗已经乐成了，他汹涌汹涌的自我意识，引发了我们这个时代压制已久的起义情怀。
另外，另有个很有意思的地方，就是公布会后，许多大佬在微博等地方力撑罗永浩，包罗唐岩、王峰、李想、黄一孟、花总、墨迹的副总裁等(这内里有投资人，也有无利益关联的)，反而那些通俗人群中，叫骂诋毁讥笑等声音充斥着微博微信等种种地方，实在这并不希奇，这些人原来就不是锤子的潜在消耗者，只是在恒久忍受罗胖子高和谐张扬的性格的一种情绪反弹。
从这点可以斗胆预言，纵然是锤子手机TI有诸多缺陷，也无法阻止粉丝们对其的狂热追求，由于他们要的基础不是手机或者说手机只是一种寄托。宣传推广：在宣传和推广这块，两者也有庞大差异，小米现在已经成为了行业内外营销推广上学习的标杆和旌旗，网络营销是“言必称小米”。
雷军向来以君子形象著称，虽然他在业内也是大佬，影响力很是大，但讲话做事都很审慎小心。真正把小米宣传和推广推向热潮的是小米的新媒体团队。这个团队有近百人，小米论坛30人，微博30人，微信10人，百度、QQ空间等10人(现在人数可能有新增)。
由此，小米也建设了一个强盛的小米粉丝矩阵。小米论坛用户有1000多万，小米手机、小米公司等产物的微博粉丝有凌驾1000多万，小米合资人加员工的微博粉丝有靠近1000万，微信也有过100万粉丝。这些粉丝和流传途径支持了小米的营销神话，好比之前的米粉节6分05秒售出10万台小米手机。
而罗永浩呢，他是业内著名的大炮，枪挑方舟子、讥笑老东家、猛批偕行等，他的搜索热度恒久盘踞在前10位，是业内外的热门人物。锤子科技的团队呢，我们来看看，到今天为止，锤子科技才有15万粉丝，微信粉丝不详(但关注后没有什么互动的功效)，罗永浩自己的粉丝已经凌驾600万，他的一言一行都市牵动着许多人的视野，包罗喜欢他崇敬他厌恶他诋毁他的种种人，他的微博帐号在公布会当晚揭晓的“我爱这个天下”的长微博在2个小时之内就到达了四万多的转发，锤子科技的宣传推广在某种水平上来说完全依赖或者说高度依赖着罗胖子，这也不能说是好是坏，究竟之前的苹果也高度依赖过乔布斯，只管两者是差别级此外人物。以是，锤子团队的成熟和优化是接下来很是主要的事情。
锤子公布会竣事了，可是锤子的故事才刚刚最先，我们应该很兴奋有小米和锤子这样的企业泛起，就像罗胖子说的，小米开创了一种新的可能性，值得尊重。以是很难在这内里分出输赢，也没有须要分什么崎岖。那些在昨晚公布会还没竣事时就如饥似渴开炮判锤子手机死刑的人也可以再稍微等等，究竟，没有见到真机就如饥似渴开喷貌似是件很没品的事，最最少刷个ROM用用吧。最后引用一句话“我认真不是为了输赢，我就是认真”，与其花时间打口水仗，不如认真把自己的事做好。一个认真的创业胖子，我们不妨对他多点善意。
