2020-07-10 23:22:29
空调行业的两大龙头企业再次陷入舆论旋涡。7月6日，被指在中国移动项目招标中弄虚作假的格力电器爆出“猛料”，称中标单位重庆美的通用制冷设备有限公司在招标过程中存在发票信息不一致、技术参数不符合招标标准的问题。从被指责者变成控诉者，格力电器被取消中标资格一事多次反转，迷雾重重。
格力电器宣战美的
在格力电器因虚标技术参数和能效被中国移动取消中标资格后，格力电器发文称，重庆美的在招投标过程中存在“发票信息不一致”“技术参数不符合招标标准”等情况。
7月6日，格力电器公开发布《在移动招标项目中，谁在弄虚作假》一文，称重庆美的在招投标过程中存在“发票信息不一致”的情况。例如，在中国移动公布的“供应商认证信息申报表-表7.4大陆数据中心业绩明细表”中，业主名称为“中国移动通信集团江苏有限公司苏州分公司”，而在国家税务总局全国增值税发票查询系统查询显示“无此发票”。
此外，格力电器还表示，重庆美的存在“技术参数不符合招标标准”的情况。中国移动招标“2017-2018年高压离心式冷水机组集中采购项目”时，根据公开资料显示，重庆美的AHRI实验室最大冷量认证为2200RT，不能覆盖投标冷量2500RT。截至今年2月26日，在AHRI网站上没有显示“2017-2018年高压离心式冷水机组集中采购项目”重庆美的试验台证书，直到今年3月31日再次查询后才发现重庆美的增补了3000RT测试台证书。
值得注意的是，在“中国移动2020-2021年高压离心式冷水机组集中采购项目”中，格力电器与重庆美的作为候选人同时竞标，之后中国移动发布公告表示格力投标相关项目时弄虚作假——虚标技术参数、虚标能效，格力被取消了中标资格。不过，从目前的情况来看，格力电器公开指出重庆美的存在的两个问题分别是针对2019年、2017年中国移动的招标项目，没有针对2020-2021年中国移动的招标项目。
事实上，此前格力电器曾就被取消中标资格一事发布声明，称该事件属于申报过程材料整理失误，并非为了达到中标目的而虚标技术参数、虚标能效参数。格力电器还在声明中表示，此前有报道把标书中的一处资料整理错误说成虚标并大肆传播，利用此次事件恶意诽谤攻击格力，经调查系某同行企业所为。
一场恶战在所难免
自2007年以来，格力电器与美的围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件，累计索赔金额近亿元，双方互有胜负。
如果说第一次格力电器还是未指名道姓的“暗贬”，那么这次公开指责重庆美的弄虚作假则是正式和美的“撕破脸”。
家电行业分析师刘步尘对中国商报记者表示，不管谁造假，也不管是哪方面造假，都应该被同行监督。造假毒瘤不除，家电行业无法健康发展。他预测，今年下半年两大空调巨头必将发生恶战，两家企业的盈利都将受到影响。
据奥维云网发布的《2019年空调行业年度报告》显示，去年空调行业头部品牌竞争格局稳定，品牌集中度较高。美的、格力、日立三大品牌引领市场，三者合计占了近70%的市场份额。可以说，两大巨头一旦开战，对空调行业的整体发展影响巨大。
据不完全统计，自2007年以来，双方围绕技术专利、商标等发起的互诉案超过10余件，聚焦知识产权侵权，累计索赔金额近亿元，双方互有胜负。
2007年，格力电器自主研发 “控制空调器按照自定义曲线运行的方法”，随后申请发明专利，并于2008年9月3日获得专利证书。同年12月，美的推出“梦静星”系列睡眠空调产品。格力电器认为美的该系列产品侵犯其技术专利，并提起诉讼。最终，这场耗时三年的官司以美的败诉而收尾。2012年、2013年、2017年，格力电器又以侵权或侵犯专利等原因将美的诉至法庭。
而美的也多次向对手发起反诉讼。2018年，美的对格力空调侵犯自家“有凉感，无风感”广告语发起知识产权诉讼。为证明格力电器宣传的“无风感”虚假，美的甚至要将两台格力空调带上法庭进行现场测试。最终，格力电器被要求立即停止在产品宣传过程中使用“有凉感，无风感”广告语的不正当竞争行为，并赔偿50万元。
“格力电器和美的在工程项目招标中闹得沸沸扬扬，对整个行业未来的发展很不利。”中国家电商业协会常务副秘书长张剑锋对中国商报记者表示，行业龙头企业应该把精力放在产品研发升级和对用户的服务提升上，这才是引导行业健康高质量发展的必由之路。如果一味恶意攻击对手，不仅有失龙头企业的风范，也会对整个行业造成负面影响。
行业竞争日渐残酷
专家表示，家电企业目前的重点是去库存，以及对旗下空调产品进行能效升级，否则将面临被市场淘汰的风险。
在格力电器公开宣战美的背后，是空调市场低迷背景下竞争态势越来越激烈的现实。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《2020年中国家电行业一季度报告》显示，今年一季度，我国家电行业国内市场零售额累计1172亿元，同比下降36.1%。在众多家电品类中，传统大家电受到新冠肺炎疫情的影响最为严重，销售额出现了断崖式下滑。其中，空调市场降幅最大，降幅达57.2%，价格创新低。
奥维云网数据也显示，今年一季度，空调零售量524万台，零售额149.2亿元，同比分别下降46.6%、58.1%。空调行业龙头企业的降价范围也在不断扩大，从低端产品到中高端产品，多种品类产品都开始了降价，而其余品牌不得不跟进，价格战愈演愈烈。
格力电器董事长董明珠曾在公开场合表示，受疫情影响，预计今年格力的产值会下滑，“因为我们2月基本上一个月都没有销售，往年销售一百几十亿元、两百几十亿元，今年几乎是零。”整个一季度，格力电器实现营收203.95亿元，同比减少49.70%；净利润为15.58亿元，同比减少72.53%。
与此同时，美的也采取高管降薪等措施自救，还采取了 营销、直播引流、秒杀活动等一系列举措提高销量。张剑锋表示，当前整个空调行业市场竞争很残酷，各家企业面临的市场增长压力非常大。另外，在空调新国标实施的背景下，空调企业迎来“能效升级”大考，除了要处理摆在面前的去库存问题外，当务之急还要对旗下空调产品进行能效升级。如果在能效方面跟不上，很可能在下半年的市场竞争中落后于其他厂商，甚至被市场淘汰。
