近日,酒业内传五粮液将其核心产品——第八代五粮液建议指导价调整至1499元/瓶,每瓶较此前上调100元。头部酒企节后涨价的消息,引发业内广泛关注。
目前,在五粮液官方电商平台上,该产品的标价同样已更新为1499元/瓶。
3月25日,《每日经济新闻》记者在成都走访零售点后证实,五粮液普五建议零售价已预调整为1499元/瓶。“昨天发的通知开始预调,准备涨价。”某酒类直供店店主介绍。
值得注意的是,这是五粮液新帅上任后的首次提价。图片来源:五粮液官方电商平台截图
普五建议零售价预调至1499元/瓶
《每日经济新闻》记者在五粮液官方电商平台看到,第八代五粮液(普五)标价为1499元/瓶,实际预估到手价为1210元/瓶。该产品此前零售指导价为1399元/瓶。
25日,记者探访了成都多家烟酒店、商超以及五粮液专卖店,店内人士均表示,普五建议指导价已调整至1499元/瓶。
“今天早上业务员过来把(标价)牌子换了我才晓得涨价了。”某烟酒店店主说道。
据销售人员介绍,此次涨价为预调。五粮液专卖店、超市销售均向记者介绍:“预调(1499元/瓶)大概有一个多星期了。”他们还介绍,普五有满减活动,实际到手价在1200元/左右。该价格与大型电商平台优惠后的价格接近。
截至目前,五粮液尚未发布相关提价公告。《每日经济新闻》记者就此致电五粮液相关人士,对方仅表示未接到涨价消息。
华西证券近日在研报中指出,当前五粮液管理层调整完成,各项工作已开始逐步推进。同时,2021年第四季度普五调整计划内外价格,出厂价综合成本提至969元/瓶后批价维持平稳。因此预计普五批价今年有望提升至千元价格带(当前批价970元/瓶左右)。
批发价欲占领千元价格带
五粮液此前披露,2021年公司预计实现营业收入662亿元,同比增长15%,预计归母净利润233.5亿元,同比增长17%。公司称,业绩增长主要系公司核心产品量、价持续增长。
对于五粮液核心产品提价,一位业内人士告诉《每日经济新闻》记者:“市场价格是由市场关系决定的,五粮液本身稀缺,一直动销很好,不存在终端卖不掉、没开瓶之类的情况;横向来看,五粮液酒的价值被长期低估,建议零售价的提升,是引导价值的合理回归。”
知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞的看法与上述观点一致。他说道:“这次提价符合市场预期,甩开了五粮液与其他名酒的距离,巩固了头部位置。另一方面,淡季提价在一定程度上有利于渠道控货,保持价格稳定,这也是五粮液对今年的高端化战略信号的释放。”
据了解,增厚经销商利润成为公司今年工作之一。近日,公司在投资者沟通交流会上表示,将依托数字化营销体系,精细化管理传统渠道,同时推动新零售、电商、商超、大企业直销的份额提升。另外还会围绕文化创意,进一步提升经销商利润水平。
确实,对于刚刚完成“新老交接”的五粮液来讲,此时选择对核心产品提价,在提振渠道信心上有积极的作用。
蔡学飞进一步分析道:“目前来看,五粮液已经占领了千元价格带的位置,此举对激活市场消费信心和渠道销售积极性都有积极意义。同时,这也是五粮液自身品牌价值提升,持续性的提价是五粮液品牌势能增长的一种表现。”