五一小长假京东大数据：家庭消费成绝对主角国潮热拉动节日消费内循环

“五一”小长假已经结束，根据官方公布的数字，这个假期出行人数达2.3亿人次，超过节前预期。

京东5月6日发布数据显示，五一期间景区门票成交额增长480倍，家庭亲子游占比增长83%，当地文化娱乐和郊游增长5倍，“五一”假期激发了旅游市场的巨大活力。另一方面，宅家的人们也拉动了居家消费，装修服务增长5倍，北方厨卫大家电成交额增长4成。京东大数据研究院通过挖掘小长假期间消费数据发现，“家”是今年五一消费最大核心。无论“拖家带口”出门还是宅家乐居，增长的细分消费需求凸显消费潜力的释放。

“内循环”驱动“踏青+探亲”消费需求全面复苏：线上消费并未因出行大潮冷却，而是持续发力提升市场热度；同时线下“逛吃”需求不遑多让，服务消费渐入佳境；小长假成居家消费引爆点，北上广深的大城市“焕新”家电需求增长，洗衣机、平板电视、扫地机器人等销售火爆。

整体消费偏向“在路上”

国潮热拉动节日消费内循环

今年五一期间，广大消费者的消费需求比以往更加多元化和极致化，小众需求被进一步切割，市场越分越精细。无论是线下假日经济的火爆，还是线上购物的需求增长，都是内需强大势能的最好展现，而这也为扩大内需、打通内循环提供了一个支点。

对比2020年五一长假(5天)消费(金额占比)结构可发现，今年的假期线上消费需求集中在满足出行的需求上，其中出行、文娱消费占比大幅上升，并拉动出行必备的数码、美妆、宠物等商品需求上升，此外母亲节即将到来也拉动珠宝、手表等礼品消费，探亲访友则带动了酒类消费。

国内自主品牌逐渐兴起并获得了年轻一代消费者的热捧，国潮风更是创造消费需求、扩大内需的方向之一。盘点今年五一旅游数据，“国潮”成为不少游客消费的重点，有“海洋世界国潮范”之称的海昌海洋公园门票同比提升10倍；多个城市纷纷推出以中华传统经典为主题的文旅活动来拉动消费，其中红色旅游线路受热捧；以国产电影为主打的电影票房收获超14亿元；京东平台上运动、美妆、家电的消费增长中超七成来自于国产品牌。

而分地域来看，节日消费的动力已从北上广深等大城市辐射到更广阔的中低线市场。人口大省河南、山东、浙江、川渝等在今年五一长假期间的消费人次及消费金额增长都处于全国领先地位。

值得指出的是，乡村的五一消费火爆，特别是家电消费，大量消费者选择这个时机来“换新”。5月1日当天，覆盖全国2.5万乡镇和60多万个行政村的1.5万个京东家电专卖店内热闹非凡，线下店都纷纷开展各种活动，店面客流、销售屡创纪录。

除了销售额大幅增长以外，通过京东家电各专卖店五一期间销售数据也可以看出，下沉市场家电消费也在逐步向高端化、品质化转型，下沉市场潜力巨大。

消费是经济大循环的终点也是新一轮起点，近年来，内需对中国经济增长的贡献率不断提升，已经连续多年成为经济增长的第一引擎。今年五一作为春节之后第一个长假，对内需与消费的拉动效应，显而易见。“长距出行”趋火爆

“拖家带口”成主流

从出行类商品的消费增长可以看出今年五一出行的热度，其中国内旅游、景区门票消费金额同比增长分别达到490、480倍，而去年排名第一的周边游增长今年排第三，此外户外装备、运动服鞋的增长也分别达到57、54倍。

今年在疫情防控形势持续向好的情况下，一些地方取消了景区限流，各地正加紧营销，以吸引游客前来。据京东数据，五一假期的出游人群中超七成选择长距离、跨省游，其中已婚人士占60%以上，家庭游占比同比增长83%、亲子游环比增长101%，“拖家带口踏青游”的盛况空前。

这其中，九寨沟、张家界、三亚的酒店及周边游预订量同比增长2倍。亚特兰蒂斯、迪士尼等乐园的园区内酒店预定环比增长1倍以上。同时，一个账号定预定两间或以上房间的订单量也有超过80%的同比增长。这个小长假，一家人就要整整齐齐的一起去度假。

由于26-45岁人群是亲子游的消费主力，因此可见今年亲子游热度高涨且消费能力突出，其中不乏高尔夫、摄影写真等特色游玩。

未婚人士更倾向于户外、越野跑装备、太阳镜，在小长假挑战自我，释放亲近自然的愿望；已婚人士则在酒店、箱包、游泳装备上增长更多，看来都在享受悠闲惬意的旅行时光。同时已婚人士加油卡消费额同比增长，也在一定程度上反映了家庭自驾游的火热。

传统热门城市火爆

“红色线路”今年走俏

国内长距出行热带动机票、火车票的热销。京东出行数据显示，传统热门旅游目的地北京、上海、杭州、三亚、广州、成都、重庆、深圳、厦门、南京、武汉等地依然火爆。

从热度看，以北京、延安(经西安)、遵义(经重庆)为代表的红色景点及交通线路是今年的查询和下单大热门。京东平台节前的数据就显示，火车票同比上涨最多的线路是从北京出发到南京、太原、济南、西安等地；出发地人数增幅最快的城市是城市：北京、武汉、深圳、西安、长沙；最火爆的目的地分别是：北京、武汉、青岛、重庆、郑州。

而从机票热门线路来看，北京人最爱去的地方是成都和重庆，而上海人则最爱去厦门。全国范围内北京、上海、重庆、西安是最热门城市。值得注意的是，随着“加长假期”的加成，年轻人喜爱的各种出行新玩法如网红打卡、机票盲盒等也持续升温。成都、杭州、丽江、理塘、林芝等网红城市最受追捧。

此外京东节前就推出多款随心飞/权次卡等产品，包括春秋航空随心飞、华夏航空旅行权次卡、中国联合航空/深圳航空/祥鹏航空/青岛航空/长龙航空的飞行盲盒等，始发城市基本覆盖全国一二线城市，不仅丰富了旅客的出行选择，同时提升了提出行的品质和体验，最重要的是为旅客节省了一大笔费用。以五一期间华夏航空的旅行权次卡产品举例，可以优惠约75%，差价接近2000元。

自驾也是五一黄金周人们的重要出行方式，无论是选择公共交通，还是骑上心爱的大摩托，诗和远方必须在这个五一长假实现。自驾出行前做足准备，已经是车主们的常识。节前京东京车会承接保养预定环比出现130%的大幅增长。而在节日期间，北京地区汽车保养需求增长3倍以上。

居家消费正式引爆

家电热销助推内循环

除了出行需求猛增之外，宅家的消费也不遑多让。伴随着家装旺季的到来，市场消费热度开始启动，五一小长假也成为引爆家电、家装、家居等消费的契机。

尤其从4月起，国家新一轮家电“以旧换新”政策出台，这一轮周期，国家引导、地方支持和企业自发三者之间的结合更加紧密、持续加码家电市场，促使家电市场加速高端化、品质化转型升级。

节日期间，北方城市需求大型家电猛增，其中厨卫大电成交额增长约四成，8K电视机一枝独秀，增长约50%；而南方省份消费者则偏爱空气净化器、按摩椅、咖啡机、高端电吹风等提升生活品质的电器，各类需求可谓是百花齐放。

京东数据显示，平台上家电产品的新兴品类不断涌现，智能化、健康化、集成化、细分化成为新消费主流，存量市场找到了破局之策，家电市场进入高质量发展时代。人们对“焕新生活”主张愈加强烈，印证了消费理念的蜕变，消费信心得到提振，消费潜力逐渐释放，家电市场将迎来新一轮“焕新”潮。

此外，农村家电消费势头持续强劲，下沉市场消费规模不断扩大。大家电6000元以上市场份额在30%左右，价格结构得到很大改善。以三四五线城市、城镇乡村为代表的下沉家电市场必然成为商家必争之地，为家电行业发展带来新的发展机会。

服务消费、线下休闲方兴未艾

除了长途旅行之外，留在本地吃吃喝喝玩玩逛逛也是不错的选择。12部影片竞相角逐的五一档“爆了”。

据全国票房统计，5月1日-3日，全国票房累计达到10亿元。而电影票预售平台京东的数据也显示，5月1日-3日，五一档无疑成为2021年以来最受关注的档期。

节日期间，本地郊游、文化娱乐等休闲消费5倍左右，其中广东省增长8倍，拉动相关零食、水果消费。尤其是七鲜生活超市深圳首店单日销售火爆，据七鲜工作人员透露，其中榴莲近半天就销售了近500个，而生鲜商品中的长期爆款牛腩块三小时就销售了约500袋，同样的鸡蛋也销售火爆一天的战绩达到了600盒。