淘宝：严厉打击利用 AI 假图欺骗消费者等违规行为

淘宝规定，商品图片应以商品实拍图作为核心的效果体现，修饰行为应当适度，避免失真。严禁利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。亚汇网附淘宝原文：科普：1、什么是AI假图？经常网购的朋友一定早有感受，近年来，不时能在电商平台的商品页上看到类似图片——乍一看，挺好看，但再一看，总觉哪不对劲，搭配冰天雪地的背景，有一种说不出的违和感。但这张已经是诸多AI假图中，看上去最正常的了。许多商品图里的模特，虽然穿着不同衣服，却能做到从神情到姿势分毫不差。怎么就一键变装了？都不换个动作演一下吗？如果这张图还不够明显，可以再看看下面这张——不一样的美女，一模一样的姿势。如果观察更仔细一点，还能发现左边美女的手不见了。如果你经常在网购时看到这些不对劲的商品图，那么不必怀疑，你遇到AI假图了，也就是利用AI等技术合成方式，呈现显著失真的与实际不符的商品信息效果图。AI假图风格各异，可换脸、可换装、还可换背景，有写实风，也有动漫风，甚至奇幻风……许多AI假图由于生成合成不当，经常呈现出一种诡异的效果。比如，莫名多出的第三条腿↓畸形的、显然属于非人生物的脚↓下面这位长短腿的姐妹，就比较不走心了，这条裤子似乎是为她量身定制的↓相比起上一位长短腿的姐妹，下面这位就好多了。只不过，上一次看到如此惊人的头身比……还是在足球小将里↓建议10头身以上的姐妹们，拍照时可以选择如下姿势，更显腿长。只是如此高难度的动作，大概也撑得很辛苦。两只手一共10个手指头，这很合理嘛！除了明显不合理的人体畸变外，背景也是出卖AI假图的一大元素。比如下面这张图就显得鬼影憧憧，颇为瘆人↓有时背景还会意外出现仓颉造字的幻象↓裤子下面要有腿，这也很符合AI的脑回路↓我猜下面这张图在生成的时候，关键词里八成有“酒红色”，不然很难解释为啥她要拎着个酒瓶上T台……比起在T台上拎着酒瓶，手里如果是本书就自然多了，只要无视重力的话……总之，无论走哪一种路线风格，AI假图的共同特点是：失真，与实际商品不符。正如一些消费者抱怨的：根本无法通过图片看出实物是啥样的↓还有许多网友纷纷在网上晒出了“货不对板”的对比图——在AI假图中，每一件聚酯纤维的衣服，看上去都如丝绸般顺滑，但当被误导的消费者购入商品后，便会发现实际手感如抹布，穿上身的效果就像套了一个麻袋。2、淘宝对AI假图的认定淘宝对AI假图的认定，主要包括以下情形：1、商品品质失真或款式不符，如：利用AI等技术导致材质表现失真、纹理褶皱模糊、商品款式不相符。图上如丝般顺滑，到手依旧像个麻袋↓2、商品效果失真或夸大效果展示。如：利用AI等技术过度美化导致不能展示商品真实效果，如呈现动漫感、面部磨皮过度等↓3、场景失真或不存在场景，进而导致商品展示失真，包括利用AI等技术产出畸形人体、违反物理规律的图片。典型的就是左图这只反关节的手，以及右图这位在土路上方的磁悬浮美女↓4、图片质量差，进而导致商品展示失真，包括利用AI等技术产出抠图白边、贴图感明显的图片。如下图，因为抠图不慎，导致美女的手肘莫名消失↓3、AI假图的危害虽然上面列举了许多一眼假的AI假图，看起来荒诞可笑。但AI假图对整个行业生态的破坏确是实实在在的。如今AI假图已不仅出现在商品页，也开始在评论区蔓延，这也引起了一些消费者的警惕↓随着技术的进步，未来的AI假图只会越来越逼真，多出手指这样一眼假的破绽总会被解决。当商品页和评论区都被AI假图占领时，也将导致越来越多的消费者被误导、欺骗。同理，AI假图的野蛮生长不会只停留在服饰类目，甚至如鲜花绿植这样的小众类目，也被笼罩上了AI假图的阴影，诞生了许多魔法世界里的神奇植物。比如卖出了1.8万件的，长着猫脸的兰花球——每个AI假图里的新物种，都能震惊植物学家100年↓被气死的除了植物学家外，大概还有被莫名换脸的公众人物，尤其还被AI生成了擦边内容↓被AI换脸的不限于公众人物，只要在网上发过自己的照片，都存在被换脸的风险，比如这位网友的照片，就被换上了杨洋的脸——在平台上本分做生意的原创商家也是AI假图的受害者。一件原创商品，从创意产生、修改设计、到下厂定版、实拍商品图，都凝聚了商家的大量心血，只为了让产品在消费者面前呈现出最好的状态。而一些不良商家，通过山寨、抄款、盗图等行为，不仅大大缩短了生产周期，也败坏了原创商家辛苦积累的口碑。AI假图这一“新生产方式”的出现，又大大降低了不良商家山寨抄款、盗图的成本，进一步劣化了营商环境，挤压了原创商家的生存空间。长此以往，商家的创新动力终会被消磨殆尽。而山寨抄款，往往涉及跨平台，仅靠淘宝一己之力难以根治。因此，我们也呼吁全行业一起治理，共同面对AI加持下，更加猖獗的跨平台抄款山寨问题。4、为什么要治理AI假图？近日，国家互联网信息办公室等四部门联合发布《人工智能生成合成内容标识办法》，要求对AI生成合成内容进行标识。作为一直致力于优化营商环境的国民电商平台，淘宝决定率先响应这一决定，引导电商行业早日回归正轨。淘宝愿意拥抱科技进步带来的生产方式变革，但我们相信AI应该帮助商家更好地经营，帮助消费者获得更有品质的商品及服务，而不应用于损害知识产权、侵害消费者利益，成为劣质商家、商品的帮凶。广告声明：文内含有的对外跳转链接（包括不限于超链接、二维码、口令等形式），用于传递更多信息，节省甄选时间，结果仅供参考，亚汇网所有文章均包含本声明。