一年一度的“百度世界”大会在京召开，今年的百度世界上，百度对外高调宣布推出企业服务“直达号'，基于移动搜索和地图，帮助企业直连用户。该产品一经推出便引发了业界的广泛关注，不仅仅因为“直达号”是百度O2O战略的又一重要利器，更重要的是，业界很自然的将其与微信公众号拿来对比，这意味着二者未来必然会分出一个高下。　　

在笔者看来，百度直达号和微信公众号其实没太大的可比性，因为微信公众号是基于微信的社交属性来开展的，这意味着营销永远是排在社交之后，换言之，你使用微信的主要需求是移动社交，而至于商家的促销信息或者商品预订，那完全要看你的心情。

而百度直达号不同，首先，百度直达号拥有很多入口，包括移动搜索、地图、账号、个性化推荐等多种渠道可为直达号带来用户，而上述平台本来就和用户生活息息相关，所以用户有直接的动力使用这些服务；其次，百度直达号也结合了百度的其他功能或者技术，比如SNS服务、云服务、轻应用等等，坦白说，基于这些技术，你会觉得百度直达号比微信公众号确实更具有技术含量。

基于上述两点，可以肯定的是，百度直达号在以下几个层面相对于微信公众号具备绝对优势。首先在“拉新”方面，直达号吸引用户的利器是两点------发现和地图，发现是基于兴趣和口碑两个元素，因此具备很强的用户粘度，成功率也非常高。

至于地图，则主要是位置服务，据统计，百度每日要响应100亿次基于位置的请求，利用位置服务拉动用户效果显著。相比之下，微信除简单的信息呈现之外，并不能响应用户的潜在需求，这是微信的一大弊端。

在用户转化率方面，直达号和公众号相比也明显不同。刚才提到，直达号的入口基本都能直接反应用户的需求，比如用户在搜索中输入“@峨眉山”，就能到达峨眉山的相关页面，在这里，用户可以浏览相关信息，也能直接下订单。其实，用户在输入“@峨眉山”时基本就有这个需求，所以，商家使用直达号获取订单的成功率是非常高的。 【详细】

2014年9月3日，李彦宏在百度世界大会中谈到，过去一年，越来越多的消费者通过移动搜索寻找“服务”,但是，传统服务业通过依托移动站、Native App、公众号、团购等方式向移动互联网转型，还存在着很多不足。　　

当移动端微信营销泡沫破裂时，中小企业如何通过移动营销模式匹配消费者需求，显得更加迫在眉睫。有行业专家指出，凭借广拉新、强留存、高转化、易开通等特点，百度新推的移动平台官方服务账号“直达号”，有望成为解决这一问题的终极答案。直达号是百度世界大会上重磅推出的移动营销产品，基于移动搜索、@账号、地图、个性化推荐等多种方式，可以让亿万客户随时随地直达商家服务 。

中小企业移动端微信营销泡沫破裂

此前，众多中小企业试图通过微信，在移动互联网谋求突破，但很快便发现这一社交属性强烈的平台并不适合企业营销。第三方咨询机构“微信海”发布的《2014商超百货行业微信运营数据分析报告》指出，近一半传统行业商家对于微信营销保持观望态度。

商家们开展微信运营的首要目标是“吸引与保留客户”，占比高达52.4%。但是在实际运营中，这一目标的预期效果却受到多种因素的影响。调研数据显示，“微信关注用户转化率低”与“人力资金投入大、技术要求高”是微信运营的首要瓶颈，分别占比30.5%与29.6%。

宝马某4S店负责人表示，在一年半前开通了微信公众号，尽管每天都会更新内容，投入兵力去实现“内容为王”，但除了品牌宣传外，在运营环节却成绩欠佳——微信的通道，居然迄今为止没有给店里带来一个新客户，而老客户中，主动通过微信预约维修保养比例也不超过5%。【详细】

被用户装进口袋里随身携带的移动互联网，正在成为引领传统产业变革的最大力量。　　

因此，出于线上和线下的融合特性——当用户一边玩着手机一边在街道上步行，很难对他做出纯粹的“线上”或是“线下”的场景判断——关于实业经济和网络经济的对抗程度也在降低，竞合的概念重新回归理性。

一个很明显的征兆是：以前，媒体会热衷于鼓吹互联网本身的冲撞力量，比如网店遍地生花的背后，就是实体店垂死挣扎的忧伤，如同人们同情从肖申克监狱里离开的那个老人——他因为无法破除对“体制化”的训诫的依赖，而无力承受那份来之不易的自由——颠覆这个词语，在革命者看来是灌满鸡血的兴奋剂，对安分保守的百姓而言，却不亚于饮鸩时的恐惧。

如今，互联网不再被赋予将一切固有事物"取而代之"的攻击性，它开始露出"渠道"的本来面目，无论这种渠道是基于信息传播、互动营销还是集客服务，这个角色都显得温和而友好，传统产业亦明白了合作的重要，逐渐心甘情愿的接受改造，并尝到甜头。

在昨天举办的“百度世界”上，百度亮出了它的最新底牌：又一根伸向传统产业的橄榄枝，李彦宏称之为“直达号”，而且，这也是百度直接侵入腾讯和阿里主权领土的一次远征。

很多人都曾猜想过的这一天，终于来了。【详细】