微信在商业化的道路上将迎来老对手的强有力反击。昨日，新浪微博（微博）宣布将于本月底全站开放微博支付，并推出基于微博支付的第三方电商应用"微卖"。此举意味着微博社交商务生态闭环已经打通。 　　

今年1月，微博和支付宝联合推出移动支付产品——微博支付，并将其定义为基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具。自推出以来，微博支付邀请了包括小米、魅族、唯品会等多家企业以及一些娱乐明星参与测试。

至此，微博打造的"推广+支付+服务+二次营销"概念宣告完成，"浏览-兴趣-下单-支付-分享"的社交商务闭环也正式成型。

微博商业平台及产品部总经理程昱表示，此次全站开放，将不局限于以往具有经营执照的企事业单位认证账号和普通实名认证的个人账号，所有微博注册用户均可申请接入。支付环节的打通，意味着每一个微博用户都具备提供商业服务的能力，微博社交商务平台也借此形成。

近年来，微博的商业化之路并不平坦。以往的微博购买流程中，在支付环节往往需要跳转至第三方网站，这极易打断用户的购买流程，造成用户流失。而选择使用第三方通用型应用，则不能产生有效分享互动，没有完善的售后服务机制。【详细】

新浪微博6月底向全部注册用户开放微博支付，并推出基于微博支付的第三方电商应用"微卖"。经济之声特约评论员、北京3G产业联盟副理事长项立刚对此做独家解读。 　　

经济之声：近年来，微博的商业化之路并不平坦。在以往新浪微博的购买流程中，在支付环节往往需要跳转到第三方网站，微博支付的推出，全面打破了这样的瓶颈。新浪微博宣布，无论企业商户还是个人账号都能提交申请，审批通过后就可以接入微博支付。微博支付也被冠上了一个拗口的定义：基于支付宝底层服务能力和微博社会化属性的关系型支付工具。怎么来理解这样的一个定义？

项立刚：信息传播是互联网时代的核心和最重要的一件事情，移动互联网时代，服务是最重要、最有价值的一件事情，任何一个以信息传播和社交为核心的产品如果不能过渡到一个服务的产品，那么它的价值就体现不出来。新浪微博一直在追求转化成一个商业价值的平台，但是以前它这方面的能力不够，现在它和阿里合作，把支付宝这样一个平台服务转化成一个传播、社交的平台，通过这样的平台，带来更多有价值的信息、流量和大家对这件事情的认知，把服务和传播给打通了，具有重要的意义。

经济之声：有数据显示，新浪微博绑定淘宝账号的用户超过2300万，几乎都拥有支付宝账号。这能不能说明微博支付具有强大的市场需求？您是否看好微博支付？

项立刚：我比较看好这件事情。大家都知道，我们在微博传播和互相浏览的过程中，经常会得到一些关于商业的信息，商品方面的信息，有时候会产生购买的冲动，我们要把这个购买的冲动转化成一个购买行为的时候，要去淘宝上面找这个商品，还要登陆支付平台，这有一个很长的过程。【详细】